什么是品牌形象呢？
说到个人品牌形象，大家可能会想到最近在网路上品牌形象通常都非常鲜明的很多网红、很多YouTuber，其实很久以前开始这种名人就一直都有，不过现在出现了很多的网路新名人，这些网路圈出现的新名人到底是怎么出现的呢？一个很大的关键就是很多粉丝喜欢看这些新名人展露某种真实的自我、有趣的个性。
除了知识，你的个性与自我也有吸引力
其实这跟传播媒体环境的改变有非常紧密的关系。过去大家可能没办法想像，假设像是邓丽君或是一些超级大咖，会拿著相机自拍，然后把相片上传到Instagram 或是Facebook，让网友们来品头论足，这在以前，大概是不太会发生的事情。
但是到现在大家会发现，每一个明星，不管是主流的明星，还是网路圈的明星，基本上都很习惯透过社群媒体来宣传，并且用各种方式来让大家看到所谓的「真实的自己」。
当然，这种真实，很多时候也是一种表演，透过选择性暴露某种自己的样貌，让观众看到我们想要让观众、让社群的追随者看到的那一面。打造个人品牌也有点类似这样子。在私领域（也就是平常我们自己过的生活），和公领域（也就是我们想要打造的品牌形象），这两者之间现在出现了一种迭合，公领域跟私领域基本上就迭在一起了。
在社群上，大家也喜欢、也需要你展现出私领域的某些部分，而这会创造吸引力、会强化信任感。
所以要建立个人知识品牌，绝对不只是让大家看到你是一个单纯的专业人士这样就够了，绝对不只是说自己是哪个医院的院长、或者说自己是哪个单位的经理，绝对不只是这种专业的头衔，甚至这些专业的头衔不一定会为你带来粉丝。
相对的，个人知识品牌更要包括了我这个人的性格，我这个人在平常私生活是什么样的人？我的个性是如何？这些东西都跟我们打造个人品牌非常有关。
你必须要适度去揭露自己的情感，揭露自己在私生活当中的样貌，这样子才可以让更多人去信任你。如果我们只是死板板地把我们在工作上的场景以及头衔拿出来跟大家沟通的话，其实大家是没有什么兴趣的。
不过不用担心，即使你是一个内向的人，也有不同的揭露自己个性、建立自己风格的方法，下面我就要跟大家分享，如何建立品牌个性、风格路线？到底有哪些路线风格可以选择呢？我用三个 D 来代表这三种路线。
第一种个性风格：Different
第一个 D 就是Different ，也就是「不同」。跟人家完全不一样的，也就是反骨型的风格。
什么是不同？像是有很多的网红、或者很多的名人，他之所以红，就是因为他都是做跟别人不一样的事情。他的性格、她的风格、他说出来的话，以及做的事，对议题的意见，都跟别人有点不一样，甚至完全不一样。
举例来说，像是柯文哲，他在当选市长前，其实也是一个网红。大家都会把他的语录发到网路上，然后就会讨论这个「怪人」。那为什么大家会想要讨论他呢？因为他讲的话非常生猛、与众不同，即使到了现在当了市长，他讲话一样很生猛。由于太常「失言」，在接受媒体访问时他曾说「没有啦，失言跟讲实话有时候很难划分。」每次他讲错话都获得非常多的关注，正因为那些常常是一般人不敢讲、不明讲的话。
那为什么会有一个政治人物，一直讲错话，好像不经大脑思考，可是他明明又是一个IQ 那么高的医生，那么聪明的一个人？于是大家就很好奇，甚至也就有许多人喜欢他这样与众不同的个性。
所以，我认为这其实是一种选择，去选择一种特别另类、不同的类型，让大家觉得这个人不一样，这个人跟其他政治人物不一样。
所以，经营个人知识品牌的个性，也可以从是Different 入手，去打造出跟别人不同的感觉。
这时候就要先想一下，你这个专业领域裡面的其他人，大概都是怎么样展现自己？其他人都是什么风格？都是正气凛然、一副非常专业知性的吗？然后，如果你选择Different 的个性路线，你就要去做完全不一样的样子。
如果这个领域的人都是正气凛然，那么你可能就要当一个 Rocker，当一个叛逆者。如果这个领域的人都是黑黑暗暗的，你就要把自己弄得很明亮、很乾淨。
创造你与其他人不一样的反差，让你的目标读者眼睛一亮。所以说在建立第一种与众不同的形象时，要先找出一个差异点，让自己像在万绿丛中一点红那样凸显出来，这是第一个D，Different。
第二种个性风格：Dazzling
第二个D，Dazzling，也就是「亮眼」。所谓的亮眼和刚刚的「不同」有差异，亮眼强调的是个人的表达或表演能力。像是柯文哲，其实并不是一个表演能力特别好的人，所以他是走向一个Different 的路线。而像是很多的网红，像是「这群人」、「蔡阿嘎」等等，他们的口语表达能力很好，他们的肢体表演能力也非常好，所以他们就可以透过这样的表演方式让大家喜欢上。
他们有的人会唱歌、有的人会作图、有的人会设计，他们非常善于在大众面前表达他们自己，他们说话十分有魅力，他们能够用最吸睛的方式让自己成为目光焦点。
但是，这个路线是比较靠天吃饭的，如果你先天上没有这个条件，没有天生的表演能力，通常就比较难做到。当然后天的锻炼还是有可能达到的，不过这对大部分的专业人士来说，可能是比较挑战的。但相对的，如果你真的是一个外貌、体型、表演能力、传达能力都是有条件的人，其实可以考虑这个路线。好好的把自己的优势展现出来。
第三种个性风格：Deep
再来要介绍第三个 D，Deep ，这第三个 D，其实也是三个 D 裡面，最多专业人士选择的路线。
为什么呢？因为第一个Different，有时候好像要伪装自己，伪装一个跟自己完全不同的形象，好像有点难度。第二个Dazzling，好像又要能歌善舞、口条流利，对很多人来说也很有挑战。但是第三个 D，Deep，就是深，要呈现出一个很深度的专业知识的角色，这对专业人士来说，相对容易做到。
所谓的深入、深度是什么意思呢？
简单来说，今天假设你是一位皮肤科医师，你想要打造个人专业品牌，让更多人认识你，那你就不能说你只是一位皮肤科医师，因为皮肤科医师还真的蛮多的，这时候，你应该可以设定自己是一位「对于青春痘最瞭解」的皮肤科医师，并且你的知识写作都一直专注于写青春痘相关的议题，其他的议题你就是不写或少写。
那这样我不是就很侷限讨论的范围吗？这是故意的！我们要故意去侷限自己的讨论范围，这就是为了要打造自己的个人形象。
我们必须在消费者的心目中，产生一个定锚的效果，让大家想到这件事情，就想到你，例如想到青春痘就想到你，不会想到别的皮肤科医师。
进一步举例，例如说你今天是一个心理师，你也想要打造自己的个人品牌，你当然原本可以做各个领域的谘商与探讨，但是要自己设定好一个切得很细的路线，或许是设定自己只讨论年长者相关的心理状态，这时候就可以让你的品牌变得非常明确，大家知道你就是年长者的心理权威。
不要担心如果自己切得很细，以后要怎么扩展？你要担心的是，如果一开始就放得太开，你可能完全没有办法让大家注意到你！
所以一开始要把自己的路线设得很窄，你虽然知道的很多，但是你就是限制自己，只谈这个路线，而且要愈挖愈深，把这个路线挖到无人能及的深度，让读者知道，这个主题只有找你谈才是最专业的。这时候，你在这个路线上就掌握到了品牌的独特性。
要注意到，不要一开始把战场扩得很广，虽然说你可能知道的很多，你觉得什么都可以谈，还是要让自己的知识品牌更专注。
当然，不管是Different、Dazzling、Deep，不是说这三个路线只能选一种路线，这三个路线也可以综合利用，就看你有没有综合的能力。
但是无论如何，起码要掌握一种风格路线，创造出你的个性，让你成为这个领域的专家、大师、目光焦点，成为其中一个领域的达人级人物，建立大家对你的记忆点。
作者：PCuSER電腦人文化
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